Búcsút mondhatunk a bosszantó pop-up hirdetéseknek, ha a Google-ön múlik, 2017-től ugyanis a cég büntetni fogja az oldalakat, amelyek közbeékelődő ablakokat használnak. Egy másik, kevésbé hangsúlyos, de látványos újítás, hogy eltűnnek a mobilbarát feliratok a keresőben a mobilra is optimalizált oldalak mellől.